企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。信息技术的不断发展，新媒体的广泛应用，给国有建筑企业宣传文化工作格局带来了新的变化。这种变化包含着非常丰富的内容，不仅包括表面的硬设备的变化，还包括企业文化软实力的变化。由于企业文化的重要性，对新时期企业文化宣传工作者业务素养提出了更高的要求。
 　 一、当下国有建筑企业文化宣传工作现状
　　一是思想认识偏差较大。企业文化宣传工作作为一个软指标，不能产生实际的经济效益，部分单位认为只要把生产经营工作做好，企业文化宣传工作自然而然就会跟着上去。因此存在抓生产经营工作的一手比较硬，抓文化宣传工作的一手比较软的情况。殊不知文化宣传工作的开展对凝聚员工合力、助力企业提质增效以及增加与同行竞争筹码的重要性。多数单位还存在“不好宣传、不能宣传、不要宣传”等的错误认识，既没有高质量完成上级交办要求的“常规动作”，也没有创新完成“自选动作”。
　　二是宣传队伍素质不高。目前国有建筑企业基层单位中善学、能写、好写的政工人才十分缺乏，通讯员队伍大多是“半路出家”或者新员工，刚从从其他系统中转到政工系统中来或者刚毕业到企业来就被“委以重任”，很难适应新形势下的企业文化宣传工作。另外，部分通讯员队伍主观能动性发挥得不够，存在惰性思维，对于将宣传工作常抓不懈、常抓常新处于被动状态，难以实现从要我学到我要学的思想转变。
　　三是宣传形式呆板单一。部分单位对于新时期的宣传手段缺乏深入研究，对于上级精神，大部分基层宣传干部把发文件开会、作报告，当作企业文化宣传工作的主要手段甚至唯一手段。对于上级文件，不深挖主要内容，不结合项目实际，不挖掘主要宣传亮点，精神宣贯变成文件宣读。对于部署落实，把在现场拉拉条幅就认为是做好了精神落地，没有将精神内化于心、外化于行。
　  二、做好企业宣传文化工作的基本遵循
　　一是反应迅捷，做到宣传内容精准，主要解决“宣传什么”问题。结合党的重大政策、重要指示、重要时事，及时调整宣传航向。政治敏感是新闻敏感的核心，要做好文化宣传工作，首先要学习和熟悉党的路线、方针、政策，只有这样，才能知道当前应宣传什么，不应宣传什么。要熟悉党的各项方针、政策，始终保持清醒的政治头脑，坚持正确的政治立场。除了必备的政治敏感性作为前提保障，新闻敏感性也是宣传工作人员必备的素质，它既是一种综合的判断能力，又是一种敏捷的思维能力。这种能力的培养是一个经过长期观察、学习、思考、写作，不断积累而形成的一种能力，这就要深入基层一线，了解一线生产及干部职工的生活工作，精准选取宣传题材。
　　二是落实责任，做到宣传主体精准，主要解决“谁去宣传”问题。国有企业所属各单位要切实负起政治责任和领导责任，把党管宣传、党管意识形态的要求落到实处，加强对意识形态领域情况的分析研判，定期研究重大舆情、重点情况、职工思想动态的倾向性、苗头性问题，有针对性地提出指导意见，及时作出工作安排。加强宣传队伍建设，要发掘和培养优秀的政工后备人才，以更开阔的思路、更得力的措施推进宣传工作，做到守土有责、守土负责、守土尽责。
　　三是用好抓手，做到宣传方式精准，主要解决“怎么宣传”问题。要将宣传工作打造成为宣传企业品牌亮点的立体化抓手，就要抓牢宣传方式这个有力抓手。在广播、电视等传统媒体的基础上，充分运用网络、微信公众号等新媒体传播优势，线上线下相结合，在宣传技巧上更加注重用有思想、有温度、有品质，沾泥土、带露珠、冒热气的报道讲好好故事、传播好声音、弘扬正能量。
　　三、新时期创新企业宣传文化工作的几点对策
　　习近平总书记多次强调要将创新作为引领发展的第一动力，把创新摆在国家发展全局的核心位置，让创新贯穿党和国家一切工作，让创新在全社会蔚然成风。不创新就要落后，创新慢了也要落后。对于做好宣传文化报道工作，也要在思路上、内容上、方法上给予创新，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。
　　一、做好企业宣传工作，要在思路上创新。要强化措施，抓好落实。对宣传工作任务作出具体的规定，并积极引导和鼓励全体人员都参与到宣传工作中来，转变观念，拓展思维，不断提高信息宣传工作的政治性和敏锐性。要定期通报，完善机制。要对宣传稿件采用情况及时进行通报，并就当前信息宣传工作存在的问题和不足进行总结分析，明确下一阶段的宣传重点。要加强培训，提升素质。要切实加强信息宣传队伍建设，进一步提高信息员综合素质，充分利用各种方式组织信息员进行业务培训和经验交流，以全面提高信息员的业务水平。
　　二、做好企业宣传工作，要在内容上创新。宣传工作要牢固树立“内聚精神，外树形象”的思想。对内要宣传正气，增强企业凝聚力；对外要宣传形象，增强企业知名度。宣传内容要与中心工作紧密结合，围绕企业生产经营工作来开展；要与员工利益紧密结合，理顺职工思想，统一内部认识；要与市场经济紧密结合，关注市场动态，提供市场信息；要按照多样化、分层次的要求，尽量满足职工不同层次的精神需求。
　　三、做好企业宣传工作，要在方法上创新。要积极开拓创新，在新闻宣传工作中力求做到立意新、角度新、语言新，思考上要有扩散性思维，面临的新形势和新问题，真正发挥新闻宣传的前瞻性、指导性作用。始终树立“人无我有，人有我新”的工作理念，积极挖掘工作“亮点”，紧紧抓住宣传“闪光点”。要围绕企业中心工作，群众关心的热点、难点问题进行宣传，把工作中的先进典型、工作做法、成功经验以及创新举措等及时推向社会。
　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，习近平总书记围绕党的宣传思想工作发表了一系列重要论述，提出了一系列新思想新观点新论断，为做好新时代党的宣传思想工作提供了根本遵循。而国有企业文化宣传报道工作作为打造品牌、扩大影响的主要途径，作为内聚士气、外展形象的有效抓手。只有站在大局的高度，努力提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，艰苦奋斗、守正创新，打破“不好宣传、不能宣传、不要宣传”的错误认识，给予文化宣传工作必要、必须的保障支持，进一步提高认识、转变态度，上下联动、积极作为，才能为企业改革发展和市场拓展营造良好的舆论环境，推动外宣工作和企业品牌建设迈上新台阶。